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  • CASE整合营销经典案例

    美即冰雪奇缘限量版整合营销传播

    所属服务:整合营销

    项目背景

    迪士尼动画《冰雪奇缘》在国内上映,并获得了极高的消费者关注度,在此期间,美即推出冰雪奇缘限量版产品,如何充分发挥冰雪奇缘IP的巨大影响力和号召力,转化为实际的产品销售效果,是美即需要解决的问题。

    传播目标

    推广冰雪奇缘主题活动,吸引消费者关注,促进消费者购买。

    策略思考

    病毒贴唤醒消费者对冰雪奇缘的印象;
    游击营销、病毒视频制造闺蜜奇缘的Magic Moment;
    以幸福盒子为核心,制作视频故事,刺激消费者分享幸福故事。

    传播规划

    广而告之:
    通过线下地铁广告制造事件,3家主流电视媒体发布新闻,炒作美即与冰雪奇缘合作,在在线进行二次传播。
    引流电商:
    用游戏、病毒贴的形式,传播美即冰雪奇缘限量版产品在线有售消息,并引流玩家至电商平台。
    引流线下:
    通过知名插画师和动画制作人,进行幸福故事连载,植入传播“感受身边小幸福”的品牌理念,以情感引爆线下销售渠道。
    产品评测:
    从膜布、精华、保湿能力等角度入手,以理性评测加强网友对产品RTB认识,并增加信任度与好感度。
    定制专题:
    以话题引入,植入美即面膜产品,以软性文章加深消费者产品感性认知。
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