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  • CASE新媒体营销经典案例

    中国人寿新媒体营销

    所属服务:新媒体营销

    项目背景

    企业每年在传播投放上投入大量资金,但对于品牌知名度的提升和客户黏性的增加未起到显著效果,如何去制定营销传播策略才能实现以小博大。

    传播目的

    制定符合其行业特色的传播策略同时控制成本的过度消耗,来实现品牌知名度提升,增加客户粘性。

    策略思考

    通过海量媒体资源,以及丰富的广告形式,向目标人群传达中国人寿的品牌及产品信息,实现精准投放。

    通过各种优化手段,提升投放效率,实现投放效果最大化。

    传播规划

    为中国人寿官方微信特别定制信息推广、粉丝互动板块。

    传递中国人寿产品内容与粉丝交互,为产品注入社会化属性的灵魂。

    通过DSP精准投放平台,应用各种定向手段,为中国人寿找到精准目标人群。

    通过社会化媒体平台,以中国人寿品牌理念为推广核心,紧密结合公司销售、运营等业务开展微信营销。

    效果反馈

    实现了360,873,525次广告曝光,超出计划值12.78%;

    产生了2,119,834次点击,超出计划值32.49%;

    点击率为0.59%,超出计划值17.48%;

    共计覆盖108,020,001个独立用户。

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