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CASE財經公關經典案例

衣品天成財經公關

所屬服務:財經公關

項目背景

根據衣品天成公司發展,提供重大項目的推廣策劃并執行;實時監測企業輿情導向,及時有效處理輿情危機;并為企業搭建媒體庫,通過媒體拜訪和團建,維護媒體關系。通過長期日常的媒體關系維護和重點活動的集中傳播,打造中國電商服裝領域領先品牌。

策略思考

借勢營銷:
結合衣品天成品牌定位,分析受眾屬性,借助五月旅游季熱點以及線上平臺資源,打造鼓浪嶼、杭州時裝周音樂節等系列熱點活動,并與線上媒體矩陣、售賣平臺資源進行協同作戰,形成線下熱點活動帶動線上品牌宣傳,最終大幅提升品牌知名度及產品銷量。
場景化營銷:
通過打造大學雕像出游宣言、鼓浪嶼雕像復活、杭州時尚音樂節三大亮點活動,打破常規營銷模式,將品牌營銷場景化,以更為親切、新鮮、好玩的方式,幫助受眾與品牌之間建立強鏈接,引發充分品牌關注度的同時,有力提升受眾對衣品天成的品牌認知度,針對競品更進一步加強了衣品天成品牌的差異化以及識別度。

傳播規劃

媒體維護:
根據企業重要節點,策劃組織媒體拜訪/溝通會,與之建立長期的友好關系,建立良好溝通交往機制。
CEO專訪:
根據企業重要事件及節點,貼合年度推廣策略,結合社會熱點,策劃選題角度,擬定媒體專訪核心提綱及話術,擬邀核心權威媒體,就選題進行專訪,保持周期性重要媒體露出,提高企業領導人知名度。
活動策劃和傳播:
分析行業現狀,提供亮點事件的創意和策劃,增加品牌露出,提高品牌知名度。

傳播效果

跨界營銷活動:
2017年4月6日-4月8日,衣品天成集團攜手天貓、聚劃算、飛豬展開了一次時尚旅游跨界營銷活動,活動結束時,以“衣品天成”為關鍵詞搜索,百度新聞焦點排序前7條均為我們發布的稿件,前17條都是關于活動的報道;以“天貓聚劃算飛豬”為關鍵詞搜索,關于活動的新聞占位百度新聞前7條;以“旅行時尚”為關鍵詞搜索,百度新聞占位前3條;以“跨界營銷”為關鍵詞搜索,百度新聞占位第1、第2條;以“阿里跨界”為關鍵詞搜索,百度新聞占位前2條?;顒荧@得廣泛的輿論關注,成為行業熱門營銷事件。
9周年慶:
2017年5月份,衣品天成集團成立9周年之際,衣品天成集團攜手天貓、唯品會舉辦一場以“年輕不是浪得虛名”為主題的鼓浪嶼雕像快閃活動,并于5月24日舉辦9周年慶?;顒印熬蘩藭r尚音樂節”?;顒咏Y束后,以“衣品天成”為關鍵詞搜索,百度新聞前11條均為關于9周年活動的報道,活動結束1個月內,以“衣品天成”為關鍵詞搜索,衣品天成9周年活動新聞報道仍占據焦點新聞前7條,熱度居高不下。
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