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  • CASE品牌传播经典案例

    天能集团年度公关传播

    所属服务:品牌传播

    项目背景

    天能集团围绕“传统产业高端化、新兴产业规模化、研发成果产业化”三大战略进行转型升级,打造全球领先的绿色能源解决方案商的企业形象,在品牌传播过程中,天能重点关注“领导人形象”、“品牌形象”及市值管理传播,传播需求明确,面对品牌转型升级、行业激烈竞争及领导人知名度提升等方面的挑战,基于天能传播存在的挑战及倾向,天能的品牌传播需要更加灵活,更有温度。

    策略思考

    通过对天能品牌和天能领导人的深度挖掘,完成一系列围绕天能品牌和天能领导人的专项传播策划和舆情管理活动,深化行业及社会公众对于天能领导人形象和天能品牌形象的认知。

    传播规划

    热点借势:
    全国两会等活动期间,进行领导人及品牌形象传播;
    领导人“哲商”专项传播:
    通过一系列深度稿件解读天能领导人管理思想,并在重要媒体曝光,树立其“哲商”形象;
    财报传播:
    在天能财报发布,资本市场重大举动等时间点进行专项传播;
    舆情管理:
    实时进行危机信息监控,提供危机舆情管理方案,应对处理危机事件;
    媒体关系:
    搭建媒体关系网络,保持良好沟通,定期维护。

    传播成果

    领导人形象:
    树立了务实、专业、亲民、肩负责任、富有远见的“哲商”和全国人大代表形象;
    品牌形象:
    全球领先的绿色能源解决方案商;
    市值管理:
    为天能在资本市场的运作创造良好的外部舆论环境;
    传播声量:
    服务期内天能传播声量远超竞争对手。
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