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  • CASE品牌传播经典案例

    点融网“为P2P正名”公关事件传播

    所属服务:品牌传播

    项目背景

    互联网金融监管风暴,E租宝等线下理财门店跑路,P2P行业污名化,社会舆论认知偏差,合规P2P发展受阻。

    传播目标

    站在行业和监管立场,改变目前行业污名化舆论困境;
    社会公众普及教育,回归对P2P的客观公众认识;
    通过事件营销提升点融网品牌知名度和美誉度。

    传播规划

    起势:
    引爆点融网为P2P正名之战传播,将广告海报话题炒作为社会热点及行业大事件;
    高潮:
    以监管方向为导向,推出大众理财教育,正本清源阐释何为真正的P2P,监管认可的P2P是什么,植入点融网正面形象;
    深入:
    CEO意见领袖发声,第三方媒体背书,回归为何发起正名之战,P2P行业问题症结;
    持续:
    自媒体大咖、深度媒体报道电视节目点评分析事件。

    传播效果

    此次传播覆盖全国媒体50余家,新媒体渠道近40家,微信KOL30多个。
    “真的不跑路”广告传播成为行业热点事件,赢得了同行、媒体、财经大咖的积极支持和关注,形成了“现象级”的传播效果,在业内形成了轰动效应。
    在活动期间,点融网官方微信粉丝及阅读量明显增加。微信在5月16日之前7日平均增粉589人,在活动后每天都有700-900的增粉,增量明显。值得注意的是,5月16日微信《今天全国媒体都被这句话刷屏了,真的P2P打响正名之战》,阅读57610,转发2874,创下官微阅读量的历史之最。
    根据点融网自身的数据,5月14日-5月20日之间,平台投资人数出现明显增加,尤其是在17、18日,平台新增投资人数在1000人以上。5月16日-21日,新增投资人的平均数为943人,超过前一周的平均人数。
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