近日，意大利知名奢侈品男裝品牌杰尼亞(Zegna)以涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由，對(duì)中國(guó)本土服裝企業(yè)廣州富銀貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣州富銀)及其在大連、長(zhǎng)春、廣州等地的經(jīng)銷商提起21起連環(huán)訴訟，每件起訴賠償額為500萬元，累計(jì)索賠額超過1億元人民幣。

    9月4日起，這場(chǎng)服裝品牌糾紛案在廣州市中院陸續(xù)開庭。這場(chǎng)被媒體稱為“雙杰”之爭(zhēng)的億元訴訟案，是繼阿迪達(dá)斯訴阿迪王、喬丹訴喬丹體育后的又一樁大案。

    是否惡意模仿成爭(zhēng)議焦點(diǎn)

    杰尼亞是一個(gè)創(chuàng)立于1910年的意大利奢侈品男裝品牌，其1991年在北京開設(shè)第一家專賣店，目前已經(jīng)開設(shè)超過百家專賣店，中國(guó)也已成為其最大消費(fèi)國(guó)。而廣州富銀從2010年4月開始以“杰勝”(Zsnoi)為品牌開設(shè)專賣店，目前有30余家店鋪。這兩個(gè)看似背景和實(shí)力懸殊的服裝品牌何以產(chǎn)生商標(biāo)紛爭(zhēng)？

    杰尼亞在其訴訟狀上表示，作為國(guó)際頂級(jí)的奢侈男裝，其品牌具有極高的知名度和美譽(yù)度，“杰勝”方面在生產(chǎn)和銷售過程中使用的一系列相同或相似的商標(biāo)，主要包括“雙Z”、“黑白條紋”、“Zsport”，易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象，是對(duì)杰尼亞品牌的惡意模仿與非法攀附。

    記者在庭審的質(zhì)證過程中注意到，杰尼亞方面還出示了在杭州銀西、廣州友誼商店等處購(gòu)買的杰勝品牌的T恤衫、休閑褲、皮帶，在外包裝、吊牌及服裝標(biāo)簽、外觀確實(shí)清楚可見“雙Z”、“黑白條紋”等原告主張的商標(biāo)。

    而富銀公司則表示，自己擁有注冊(cè)商標(biāo)“Zsnoi”，在使用過程中對(duì)“Zsnoi”商標(biāo)做一些合理變形是行業(yè)慣例，也是自己的權(quán)利基礎(chǔ)，并且自己在使用時(shí)均同時(shí)與“Zsnoi”共同使用，起到了區(qū)別商品來源的作用。

    富銀公司代理律師劉文彬表示，杰勝品牌對(duì)于“雙Z”、“黑白條紋”、“Zsport”的使用并非識(shí)別商品，僅僅是一種美化，不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)侵權(quán)。

    庭上爭(zhēng)議的另一個(gè)焦點(diǎn)在于，作為國(guó)際頂級(jí)奢侈男裝的杰尼亞與國(guó)內(nèi)輕奢男裝杰勝的消費(fèi)群是否一樣，原告律師劉一舟認(rèn)為，雙方的產(chǎn)品雖然有價(jià)差，但相關(guān)公眾是一致的。如果說頂級(jí)品牌與一般品牌的消費(fèi)群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三線品牌對(duì)頂級(jí)品牌的侵權(quán)是否都不屬于侵權(quán)。

    就賠償數(shù)額，雙方也有爭(zhēng)議。“原告方面未能在庭上提交因侵權(quán)蒙受的損失，也不能提供被告獲利的證據(jù)，五百萬元賠償無從談起。根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法，法定的最高賠償金額為五十萬元，即使根據(jù)新商標(biāo)法，最高賠償金額也僅為三百萬元。”被告律師據(jù)此認(rèn)為，原告此舉是惡意訴訟，并稱將保留追究的權(quán)利。

    截至目前，這場(chǎng)億元訴訟案仍在審理中，誰勝誰負(fù)仍是未知數(shù)，但受此影響，廣州富銀與多家經(jīng)銷商的合作處于停滯狀態(tài)，董事長(zhǎng)張勝談到：“這宗案件已經(jīng)給廣州富銀造成了巨大的損失，而后續(xù)的、無形的損失更是無法估量。”

    法律訴訟或成營(yíng)銷手段

    受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，各大國(guó)際奢侈品牌也在遭遇行業(yè)寒冬，業(yè)績(jī)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這樣的背景下，國(guó)際奢侈品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，杰尼亞品牌也不例外。2012年，杰尼亞品牌在中國(guó)賺走了5.62億元，占其全球凈利潤(rùn)的半壁江山。但是隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨向理性，本土品牌興起，奢侈服裝品牌在華銷售將遭遇新一輪挑戰(zhàn)。

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