在對(duì)您的磨料磨具網(wǎng)站（商鋪）進(jìn)行SEO之前，我們必須首先了解搜索引擎的工作原理和其排名規(guī)則。這些基礎(chǔ)知識(shí)是核心，雖然我們不需要深入的研究排名算法，但了解的越多越有利于我們以后更好的進(jìn)行SEO，避免方向性的錯(cuò)誤。

       搜索引擎基本工作原理

       在百度百科中，“搜索引擎的基本工作原理包括如下三個(gè)過程：首先在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、搜集網(wǎng)頁(yè)信息；同時(shí)對(duì)信息進(jìn)行提取和組織建立索引庫(kù)；再由檢索器根據(jù)用戶輸入的查詢關(guān)鍵字，在索引庫(kù)中快速檢出文檔，進(jìn)行文檔與查詢的相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果進(jìn)行排序，并將查詢結(jié)果返回給用戶。”

       比如說(shuō)，您是一家磨料磨具企業(yè)，主要產(chǎn)品是金剛石微粉。您的企業(yè)網(wǎng)站剛上線，里面有很多產(chǎn)品和文章。其中，有一個(gè)關(guān)于金剛石微粉的產(chǎn)品頁(yè)面和一篇關(guān)于金剛石微粉工藝的技術(shù)文章。不久后，搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)抓取程序（百度叫“蜘蛛”，Google叫“機(jī)器人”）發(fā)現(xiàn)了您的網(wǎng)站，就會(huì)把這些產(chǎn)品和技術(shù)文章以索引的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)。有一天，用戶在搜索“金剛石微粉工藝”時(shí)，您的金剛石微粉產(chǎn)品和技術(shù)文章有可能都被列出來(lái)了。不過，“金剛石微粉工藝”的技術(shù)文章看起來(lái)要比金剛石微粉產(chǎn)品更具有相關(guān)性，所以這篇文章會(huì)在列表中排列在產(chǎn)品的前面。如果，您的這篇文章相關(guān)性與其他網(wǎng)頁(yè)比起來(lái)更高，有可能還會(huì)排在搜索結(jié)果的第一名，這也是我們想要的位置。

       那么，怎么做才能使自己的網(wǎng)頁(yè)和用戶搜索內(nèi)容具有相關(guān)性？這就是搜索引擎的排名規(guī)則了。

       搜索引擎排名規(guī)則的核心

       做磨料磨具外貿(mào)肯定要研究Google的排名規(guī)則，毋容置疑！但需要花費(fèi)大量的精力去深入研究嗎？答案是否定的。目前Google的排名規(guī)則有包括社區(qū)化流行度、外部鏈接重要程度、域名年齡、網(wǎng)站使用語(yǔ)言、獨(dú)特實(shí)質(zhì)性的原創(chuàng)內(nèi)容等。據(jù)Google開發(fā)工程師介紹，這些排名規(guī)則早已超過200條，而且只有他們知道。所以，您絕對(duì)不可能把它們一一掌握。您需要掌握的是這些規(guī)則的核心——用戶體驗(yàn)。

       因?yàn)橛脩舨攀菫g覽您網(wǎng)站的主體，搜索引擎是程序、是代碼，是由人設(shè)計(jì)的。搜索引擎的排名規(guī)則不管怎么變，用戶在輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后得到的結(jié)果，最終還是由用戶點(diǎn)擊。所以，用戶搜索了什么關(guān)鍵詞、搜索出來(lái)的結(jié)果是否能引起他們的點(diǎn)擊、點(diǎn)擊后能不能在網(wǎng)頁(yè)上停留很長(zhǎng)時(shí)間、與其他網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)是否能夠勝出，最終排在對(duì)手前面才是最為重要的。

       用戶搜索了什么關(guān)鍵詞指的就是“關(guān)鍵詞研究”。這一步是SEO基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，不知道用戶會(huì)搜索什么是比較麻煩的。Google Adwords、Keyword Tracker、Keyword Discovery將會(huì)助您一臂之力，能發(fā)現(xiàn)用戶究竟會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞。比如，愛銳網(wǎng)投放了很多Google的關(guān)鍵詞，就會(huì)使用Google Adwords來(lái)實(shí)際操作，以前以為金剛石取芯鉆頭就是“Diamond Core Drill Bits”，結(jié)果在投放一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)用戶搜索“Diamond Core Bit”比較多。在關(guān)鍵詞研究的過程中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多之前沒有想到的關(guān)鍵詞。

       找到這些關(guān)鍵詞，就要為它們創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題和描述將直接影響著用戶是否點(diǎn)擊，也就是我們通常所說(shuō)的點(diǎn)擊率（CTR）。所以，絞盡腦汁想象自己就是用戶，如果用戶搜索了關(guān)鍵詞，他想要了解什么？會(huì)對(duì)什么感興趣？在撰寫標(biāo)題時(shí)，要把目標(biāo)關(guān)鍵詞放在最前面，不能只是公司名稱、要準(zhǔn)確相關(guān)、簡(jiǎn)練通順、不能堆砌關(guān)鍵詞、不能超過65個(gè)英文字符等等，最核心的是要吸引用戶點(diǎn)擊。

       用戶點(diǎn)擊后能否留下來(lái)，究竟能夠停留多長(zhǎng)時(shí)間？這些問題應(yīng)該由您的內(nèi)容決定了。這些內(nèi)容應(yīng)與之前您寫的標(biāo)題相符，不能驢唇不對(duì)馬嘴；這些內(nèi)容應(yīng)言之有物，可以是產(chǎn)品介紹，可以是技術(shù)支持，可以是視頻等等，是實(shí)實(shí)在在能夠滿足用戶需求的內(nèi)容。千萬(wàn)不能夸大事實(shí)，不能是關(guān)鍵詞的堆砌，不能是大段的抄襲，最主要的是吸引用戶留下來(lái)，盡可能的把您提供的內(nèi)容讀完，把您想要傳遞的內(nèi)容完整的傳達(dá)給用戶。

       這樣做下來(lái)，您將慢慢的排到搜索結(jié)果的第一名。舉個(gè)例子，假如用戶搜索了“金剛石鋸片價(jià)格”，您的對(duì)手在一開始的時(shí)候排在了您的前面，點(diǎn)擊率為5%，用戶停留時(shí)間為2分鐘；您的內(nèi)容排在他的后面，而點(diǎn)擊率為10%，用戶停留時(shí)間為5分鐘。如果很多用戶在搜索“金剛石鋸片價(jià)格”這個(gè)關(guān)鍵詞后都是點(diǎn)擊了后面的您，也找到了想要的內(nèi)容，那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為您的結(jié)果更具有“相關(guān)性”，就會(huì)把您往上排。如果您的點(diǎn)擊率和用戶停留時(shí)間比其他任何對(duì)手的都高，您將最終成為搜索結(jié)果的第一名。

       這就是搜索引擎排名規(guī)則的核心。至于很對(duì)人說(shuō)的外鏈權(quán)重等等問題，也是一個(gè)方面，但絕對(duì)不是核心。隨著搜索引擎的發(fā)展，針對(duì)外鏈的監(jiān)測(cè)將越來(lái)越完善，外鏈交易不是一個(gè)好的推廣選擇。SEO的重心就是要回歸本質(zhì)，那就是為用戶提供“相關(guān)性”最高的內(nèi)容，使用戶體驗(yàn)達(dá)到極致。

       掌握核心就掌握了SEO優(yōu)化技巧的95%了。這已足夠，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站到現(xiàn)在還沒有開始行動(dòng)，甚至還不知道SEO是什么！



       作者：石磊
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