商標(biāo)作為品牌的載體，在市場競爭中的重要性逐漸凸顯，但同時(shí)也給企業(yè)商標(biāo)管理工作增加了難度。如何更有效的管理商標(biāo)、發(fā)揮商標(biāo)的效應(yīng)、增強(qiáng)商標(biāo)影響力、維護(hù)商標(biāo)權(quán)的合法有效性成為企業(yè)商標(biāo)管理必修的課題，商標(biāo)的管理成效直接關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展。
       從內(nèi)涵上說，企業(yè)商標(biāo)管理是指企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)制度的特性和功能，從法律、經(jīng)濟(jì)和科技等多種角度，對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)、運(yùn)用等進(jìn)行的有計(jì)劃的組織、協(xié)調(diào)、謀劃和利用的活動(dòng)。筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面談一談企業(yè)商標(biāo)管理的策略。
       1、商標(biāo)檔案管理：從經(jīng)濟(jì)意義上講，商標(biāo)檔案是企業(yè)的寶貴財(cái)富，在宣傳企業(yè)形象、展示企業(yè)實(shí)力、擴(kuò)大企業(yè)知名度、增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等方面發(fā)揮著重要作用。從法律意義上講，商標(biāo)檔案是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)最可靠的證據(jù)，因此，企業(yè)要積極采取有效措施，建立科學(xué)的商標(biāo)檔案管理體系。
       企業(yè)商標(biāo)案例管理主要包括：
       (1)與商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的文件，包括設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)說明、設(shè)計(jì)日期、申請(qǐng)日期等;
       (2)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等。
       (3)商標(biāo)使用于每個(gè)商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。
       2、商標(biāo)狀態(tài)管理：企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)狀態(tài)進(jìn)行管理監(jiān)測，對(duì)商標(biāo)許可期限、商標(biāo)注冊(cè)續(xù)展、連續(xù)未使用、到期續(xù)展等一系列情況進(jìn)行管理。防止因商標(biāo)注冊(cè)到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標(biāo)專用權(quán)，以及因超出許可期限而導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)使用。
       3、商標(biāo)監(jiān)測：商標(biāo)監(jiān)測是指以維護(hù)企業(yè)利益為目的，通過查閱《商標(biāo)公告》，發(fā)現(xiàn)其中可能影響企業(yè)利益或是與企業(yè)利益相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)信息，并采取應(yīng)對(duì)措施的一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事務(wù)。商標(biāo)監(jiān)測主要關(guān)注的商標(biāo)類型有：對(duì)可能產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的、他人在相同或類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)的與之相同或近似的商標(biāo);可能產(chǎn)生聯(lián)想、淡化、降低惟一識(shí)別性以及丑化影響的、他人在不相同商品或服務(wù)上申請(qǐng)的與之相同或近似的商標(biāo)，以及對(duì)企業(yè)字號(hào)、產(chǎn)品名稱相同或近似的字樣進(jìn)行搶注的商標(biāo)。
       商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，一方面，隨著企業(yè)知名度不斷提高，常常會(huì)成為被仿冒的對(duì)象要嚴(yán)加防范。另一方面，應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，企業(yè)必須要學(xué)會(huì)商標(biāo)管理，從而提升企業(yè)品牌競爭力。企業(yè)應(yīng)該對(duì)商標(biāo)予以高度重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。應(yīng)該設(shè)立專門職能部門，或者委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策。