商標作為品牌的載體，在市場競爭中的重要性逐漸凸顯，但同時也給企業商標管理工作增加了難度。如何更有效的管理商標、發揮商標的效應、增強商標影響力、維護商標權的合法有效性成為企業商標管理必修的課題，商標的管理成效直接關系到整個企業的運營和發展。
       從內涵上說，企業商標管理是指企業運用商標制度的特性和功能，從法律、經濟和科技等多種角度，對企業商標的注冊、保護、運用等進行的有計劃的組織、協調、謀劃和利用的活動。筆者結合多年工作經驗，從以下幾個方面談一談企業商標管理的策略。
       1、商標檔案管理：從經濟意義上講，商標檔案是企業的寶貴財富，在宣傳企業形象、展示企業實力、擴大企業知名度、增加企業經濟效益等方面發揮著重要作用。從法律意義上講，商標檔案是保護商標專用權最可靠的證據，因此，企業要積極采取有效措施，建立科學的商標檔案管理體系。
       企業商標案例管理主要包括：
       (1)與商標注冊相關的文件，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等;
       (2)保護商標專用權的有關材料，包括全面的商標案件投訴材料，執法機關檢查和處理情況等。
       (3)商標使用于每個商品的營業成績記錄，用于宣傳商標的廣告等。
       2、商標狀態管理：企業應對商標狀態進行管理監測，對商標許可期限、商標注冊續展、連續未使用、到期續展等一系列情況進行管理。防止因商標注冊到期未續展、連續三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。
       3、商標監測：商標監測是指以維護企業利益為目的，通過查閱《商標公告》，發現其中可能影響企業利益或是與企業利益相關聯的商標信息，并采取應對措施的一項專業性較強的知識產權保護事務。商標監測主要關注的商標類型有：對可能產生混淆誤認的、他人在相同或類似商品或服務上申請的與之相同或近似的商標;可能產生聯想、淡化、降低惟一識別性以及丑化影響的、他人在不相同商品或服務上申請的與之相同或近似的商標，以及對企業字號、產品名稱相同或近似的字樣進行搶注的商標。
       商標作為企業品牌的載體，對企業的發展有著舉足輕重的作用，一方面，隨著企業知名度不斷提高，常常會成為被仿冒的對象要嚴加防范。另一方面，應對激烈的市場競爭，企業必須要學會商標管理，從而提升企業品牌競爭力。企業應該對商標予以高度重視，把制定商標戰略納入到企業的經營管理系統中。應該設立專門職能部門，或者委托專業的代理機構負責企業商標管理與決策。