今年10月的過(guò)去，中國(guó)品牌也算經(jīng)歷了一次年前摸底考試。隨著相繼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，我們可以清楚的看到，這些中國(guó)車(chē)企帶頭大哥們是否具備了決戰(zhàn)“車(chē)市寒冬”的實(shí)力與勇氣。

都說(shuō)2019年是全球車(chē)市接受“大考”的一年，不利好的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及越發(fā)嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為復(fù)雜。

由于國(guó)際形式的不斷變化，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)狀況也并不樂(lè)觀。今年10月的過(guò)去，中國(guó)品牌也算經(jīng)歷了一次年前摸底考試。隨著相繼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，我們可以清楚的看到，這些中國(guó)車(chē)企帶頭大哥們是否具備了決戰(zhàn)“車(chē)市寒冬”的實(shí)力與勇氣。

吉利長(zhǎng)城不負(fù)所望 

江淮汽車(chē)意外“飄紅”

作為車(chē)市的三好生，吉利汽車(chē)的成績(jī)?nèi)缤粢粯硬回?fù)所望，2019年上半年，吉利汽車(chē)收入達(dá)475.59億人民幣，凈利潤(rùn)40.47億人民幣，股東應(yīng)占溢利40.09億元人民幣，吉利汽車(chē)及領(lǐng)克汽車(chē)收入合計(jì)551.68億。

據(jù)了解，前三季度吉利汽車(chē)已完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的70.45%，這一數(shù)據(jù)不僅在中國(guó)品牌中名列前茅，也超越了許多合資品牌。能有用如此亮眼的成績(jī)，源于吉利動(dòng)幫扶經(jīng)銷(xiāo)商去庫(kù)存，庫(kù)銷(xiāo)比處于健康水平，優(yōu)于行業(yè)平均水平，為四季度的“輕裝上陣”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，將繼續(xù)保持穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展步伐，以市占率論英雄，不斷增強(qiáng)核心技術(shù)能力，“做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備”。

作為今年最紅的中國(guó)汽車(chē)品牌，長(zhǎng)城汽車(chē)同樣不甘示弱，將逆勢(shì)增長(zhǎng)延續(xù)到第三季度。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入212.02億元，同比增長(zhǎng)18.01%；歸母凈利潤(rùn)14億元，同比大增506.82%，環(huán)比增長(zhǎng)88.24%。

究其原因，凈利潤(rùn)暴增得于長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)、國(guó)六車(chē)型售價(jià)的提升、以及成本控制能力進(jìn)一步加強(qiáng)等因素所致。據(jù)悉，2019年年底前，將有多款新產(chǎn)品陸續(xù)上市，包括哈弗H6鉑金版、哈弗H6Coupe智聯(lián)版、哈弗H4樂(lè)享版等車(chē)型；隨著新品的加持，長(zhǎng)城汽車(chē)第四季度銷(xiāo)量有望進(jìn)一步提升。

值得稱(chēng)贊的是，在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)也有積極表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)出口2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.77%，零部件相關(guān)業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，收入達(dá)39.16億元，同比大增38.61%。

此外，6月5日，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯的圖拉工廠建成投產(chǎn)，哈弗F7在該工廠下線并在海外上市。如今，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“七國(guó)十地”的全球化研發(fā)體系，除國(guó)內(nèi)保定、上海外，在海外還設(shè)立了日本、印度、德國(guó)、美國(guó)、奧地利、韓國(guó)研發(fā)中心，可謂德智體全面發(fā)展。

另一邊，作為中國(guó)品牌三駕馬車(chē)之一的長(zhǎng)安汽車(chē)，三季度呈現(xiàn)出了回暖之勢(shì)，營(yíng)收同比下滑9.50%至451.15億元；歸母凈虧損26.62億元，同比下滑328.83%。

據(jù)了解，長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙跌，部分原因是受合資品牌拖累，今年1-9月，長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售汽車(chē)122.59萬(wàn)輛，同比下滑23.6%。其中，其合資品牌長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)前三季度分別同比下滑57.2%、25.4%。

不過(guò)，受益于公司自主板塊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，盈利狀況有所改善。公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.40億元，同比增長(zhǎng)7.25%；歸母凈利潤(rùn)同比收窄5.61%，虧損4.21億元。

就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年第三季度，長(zhǎng)安自主板塊銷(xiāo)量有所回暖，7月、8月分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.94%、7.2%；今年9月銷(xiāo)量達(dá)7.5萬(wàn)輛，環(huán)比回升30.7%。但1-9月仍同比下滑19%。

除了以上3家品牌，最令人意外的是江淮汽車(chē)，三季度表現(xiàn)意外“飄紅”，公司今年前三季度營(yíng)業(yè)收入372.42億元，同比增加2.36%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.22億元，同比增加154.33%。

江淮汽車(chē)透露，凈利潤(rùn)暴增，主要系公司主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，嚴(yán)格加強(qiáng)成本費(fèi)用管控，從而提升主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營(yíng)業(yè)成本91億元，同比減少21.8%，其中銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用分別同比下降了40.4%和16.1%。

多家車(chē)企風(fēng)雨飄搖

面臨市場(chǎng)生死考驗(yàn)

雖然，吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)，長(zhǎng)安汽車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)可以與合資品牌“分庭抗禮”，江淮汽車(chē)也在低迷的大環(huán)境下?lián)碛凶屓搜矍耙涣恋暮贸煽?jī)，但這樣的幸運(yùn)兒還是少數(shù)，更多的中國(guó)車(chē)企尚在風(fēng)雨中飄搖。

例如廣汽集團(tuán)旗下的中國(guó)品牌銷(xiāo)量則持續(xù)走低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售152.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.68%；其中，廣汽乘用車(chē)銷(xiāo)售27.72萬(wàn)輛，同比減少29.75%。

廣汽乘用車(chē)的低迷表現(xiàn)，讓旗下坐擁廣汽本田、廣汽豐田兩大“利潤(rùn)奶牛”的廣汽集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑三成，今年前三季度，凈利潤(rùn)同比減少35.75%至63.35億元，營(yíng)收也同比下滑19.19%至426.83億元。

東風(fēng)汽車(chē)在中國(guó)品牌領(lǐng)域同樣不甚理想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)汽車(chē)中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為36.99萬(wàn)臺(tái)，占乘用車(chē)總銷(xiāo)量的17.5%。其中，東風(fēng)啟辰將年度目標(biāo)銷(xiāo)量設(shè)定為18萬(wàn)輛，但前三季度累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H8.7萬(wàn)輛，完成目標(biāo)銷(xiāo)量的48.33%。

除此以外，力帆汽車(chē)、海馬汽車(chē)以及眾泰汽車(chē)也陷入了虧損之中。數(shù)據(jù)顯示，力帆汽車(chē)上半年?duì)I收51.78億元，同比下降13.39%；凈利潤(rùn)則虧損9.47億元（上年同期盈利1.25億元）。海馬汽車(chē)上半年累計(jì)銷(xiāo)量為14425輛，同比下降65.16%；營(yíng)收為23.23億元，同比下降14.67%；凈利潤(rùn)則虧損1.78億元，眾泰汽車(chē)預(yù)計(jì)上半年虧損約2.7億元至3.2億元。

我們可以看到，車(chē)市淘汰賽正在加速，這是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的世界，弱者將面臨著生死考驗(yàn)。這與其自身不提升產(chǎn)品質(zhì)量有很大關(guān)系。如果之前肯對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求嚴(yán)格一些，或者對(duì)消費(fèi)者投訴重視一些，這些虧損的中國(guó)品牌也不至于淪落至此。希望這些財(cái)報(bào)能讓它們警醒，留給它們的時(shí)間真的不多了！