6月28日，長城汽車董事長魏建軍在保定哈弗(參數(shù)|圖片)技術(shù)中心，正式發(fā)布長城汽車2025戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是：到2025年實現(xiàn)全球汽車年銷量400萬輛，其中80%為新能源汽車，營業(yè)收入超6000億元，未來五年，累計研發(fā)投入達(dá)到1000億元。

中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃，簡稱“十四五”規(guī)劃，起止時間從2021年至2025年。長城汽車的2025戰(zhàn)略，起止時間也是2021年至2025年。因此，長城汽車的2025戰(zhàn)略，也可以稱之為長城汽車的“十四五”規(guī)劃。與國家的“十四五”規(guī)劃相比，長城汽車的“十四五”規(guī)劃目標(biāo)更宏偉、步子邁的更大，正可謂雄心勃勃，壯心不已。

長城汽車充滿危機(jī)感和緊迫感

作為國內(nèi)自主品牌汽車的佼佼者，長城汽車走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。過去30年，在董事長魏建軍帶領(lǐng)下和全體員工的努力下，長城汽車抓住機(jī)遇，奮力拼搏，從一個地方小企業(yè)發(fā)展成中外知名的特大型整車企業(yè)。自2016年以來，長城汽車銷量連續(xù)5年跨入中國汽車百萬俱樂部，成為中國自主品牌汽車代表企業(yè)之一。長城汽車成為中國制造、中國創(chuàng)造的一張名片、中國汽車品牌的一面旗幟，為中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

面對全球汽車產(chǎn)業(yè)百年未遇的大變局，飽含憂患意識的長城汽車，居安思危，銳意革新，充滿了緊迫感。

魏建軍在2025戰(zhàn)略發(fā)布會上表示：中國汽車品牌，要想實現(xiàn)真正意義上的超越，只有在這三至五年的時間里，快速放大優(yōu)勢，才有可能在新能源和智能化這個新賽道上領(lǐng)跑。而且，中國汽車品牌的機(jī)會，只有一次。

魏建軍指出，長城汽車將基于“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運(yùn)營”的新定位，進(jìn)行全面、徹底的創(chuàng)新變革，持續(xù)打造競爭力，領(lǐng)跑新賽道，推動長城汽車向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型。

根據(jù)以上四大戰(zhàn)略新定位 為了“打贏中國、走向全球”，長城汽車布局了全球化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，同時持續(xù)深耕品牌、技術(shù)、人才的全球化。

為達(dá)成2025戰(zhàn)略的宏偉目標(biāo)，長城汽車將進(jìn)一步加大研發(fā)力度。未來五年研發(fā)總投入將達(dá)1000億元人民幣，確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品。同時，加大全球化研發(fā)人才引進(jìn)，到2023年，全球研發(fā)人員達(dá)到3萬人，其中軟件開發(fā)人才1萬人。

通過“企業(yè)大變革”，長城汽車將真正實現(xiàn)以用戶為中心，通過全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新的“用戶大運(yùn)營”，構(gòu)建企業(yè)與用戶共同經(jīng)營的全新價值體系。

實現(xiàn)2025戰(zhàn)略難度相當(dāng)大

魏建軍宣布2025戰(zhàn)略后，業(yè)內(nèi)反應(yīng)不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為長城汽車這一戰(zhàn)略目標(biāo)很宏大，也有措施保證，實現(xiàn)目標(biāo)的可能性很大。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，長城汽車2025年實現(xiàn)400萬輛銷量，相當(dāng)于五年翻兩番，難度相當(dāng)大。實現(xiàn)這一目標(biāo)的可能性不大。

2020年，全球汽車集團(tuán)銷量超過400萬輛的有豐田汽車（952.8萬輛）、大眾汽車集團(tuán)（930.5萬輛）、雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟（783.3萬輛）、現(xiàn)代起亞集團(tuán)（635萬輛）、通用汽車（626萬輛）、本田技研（479萬輛）和福特汽車（418.7萬輛）。2020年國內(nèi)汽車集團(tuán)銷量超過400萬的只有上汽集團(tuán)，銷量為560萬輛。560萬輛銷量中，外國品牌占300萬輛，占比53.6%。這些銷量分別計入大眾汽車集團(tuán)和通用汽車名下。

如果2025年長城汽車國內(nèi)外銷量達(dá)到400萬輛，將進(jìn)入全球汽車十強(qiáng)行列。

按照長城汽車的規(guī)劃，2023年實現(xiàn)銷量280萬輛，其中歐拉(參數(shù)|圖片)品牌100萬輛，長城皮卡、哈弗、WEY、坦克、沙龍智行等品牌實現(xiàn)銷量180萬輛。

2020年長城汽車海內(nèi)外總銷量111萬輛，2023年要實現(xiàn)280萬輛，需要凈增169萬輛，三年間每年必須遞增36%才能實現(xiàn)這一目標(biāo)。

按照長城汽車的計劃，要實現(xiàn)未來三年遞增36%的目標(biāo)，歐拉表現(xiàn)如何決定著成敗。2020年歐拉銷量為5.6萬輛，今年前5個月達(dá)到4.18萬輛。如果芯片供應(yīng)短缺能夠解決，歐拉全年銷量有望超過10萬輛。但是，用兩年時間從10萬沖擊100萬輛，難度實在太大。

長城汽車沒有披露2025年400萬銷量，海內(nèi)外市場各占多少。鑒于國內(nèi)乘用車市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場，短期內(nèi)大幅增加的可能性并不大，長城汽車要實現(xiàn)400萬輛銷量，迅速擴(kuò)大海外市場迫在眉睫。但是，受新冠疫情影響，海外汽車市場備受沖擊，下滑幅度很大。全球范圍內(nèi)何時完全控制住疫情，重新恢復(fù)市場活力，目前尚存很大不確定性。

至于2025年銷量中80%是新能源車，問題倒不大。長城汽車把混合動力汽車也歸于新能源汽車行列，屆時，弱混、重混都可以稱之為新能源汽車。

綜上所述，長城汽車要實現(xiàn)2025戰(zhàn)略，難度很大，任務(wù)十分艱巨。必須要以壯士斷臂的決心，破釜沉舟，頑強(qiáng)拼搏，才有可能到達(dá)勝利的彼岸。（完）