在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。開幕式上舉辦了以“打造開放生態(tài)，提升品牌勢能”為主題的高端對話。來自全球的多位企業(yè)家圍繞“品牌生態(tài)”進行了思想碰撞，開展了熱烈討論。

圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式的“打造開放生態(tài)，提升品牌勢能”高端對話環(huán)節(jié)

打造開放生態(tài) 實現(xiàn)品牌賦能

榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯認為，建設(shè)品牌生態(tài)需要業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌企業(yè)，建立較高的標(biāo)準(zhǔn)，并將品牌企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)融入上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

“榮盛石化作為行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)，對合作伙伴在安全、環(huán)保、品質(zhì)、信用等方面都有嚴格的標(biāo)準(zhǔn)。只有符合我們的標(biāo)準(zhǔn)，才能進入榮盛的供應(yīng)商體系。”項炯炯說，“反過來講，榮盛的合作伙伴同時也獲得了榮盛的認證，相當(dāng)于在無形之中得到了賦能。”

圖為榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯參加高端對話

小米集團中國區(qū)副總裁、市場部總經(jīng)理許斐認為，每個優(yōu)秀的品牌都不可能獨立存在，小米打造的生態(tài)就是面向全球消費者的科技生態(tài)，用戶的需求是整個生態(tài)的原點。“品牌一定要得到消費者的認可，才能最終獲得商業(yè)方面的成功，才能讓生態(tài)健康良性地發(fā)展。”

許斐表示，品牌生態(tài)里的合作伙伴要有共同的價值觀和共同的文化追求，通過資源整合、能力互補，為用戶提供更多的增值，覆蓋更多的場景，實現(xiàn)協(xié)作共贏。“小米有優(yōu)質(zhì)的用戶、優(yōu)質(zhì)的消費渠道，還有好的供應(yīng)鏈資源，甚至可以給生態(tài)鏈上的企業(yè)提供資金支持，因此小米提供了全鏈路的賦能。”

圖為小米集團中國區(qū)副總裁、市場部總經(jīng)理許斐參加高端對話

螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮認為，品牌的開放生態(tài)包括三方面特征，一是公平性；二是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，因為開放是基于產(chǎn)品的開放；三是具有可延展性、可拓展性。

“支付寶原來是支付的工具，在過去的兩年中，我們不斷從支付工具升級到數(shù)字生活平臺。我們現(xiàn)在已經(jīng)把接口開放給超過1萬家服務(wù)商。技術(shù)開放也給我們帶來了更多的價值、數(shù)據(jù)和流量，對于我們商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型起到了很大作用。”陳亮說，“開放一定是互惠互利的，開放在給品牌生態(tài)帶來價值的同時，也會給企業(yè)自身帶來巨大的價值。”

圖為螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮參加高端對話

建設(shè)品牌生態(tài) 實現(xiàn)互利共贏

東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝表示，品牌生態(tài)天然就是開放的，是一個互利共贏、相互賦能的體系。合作伙伴之間需要有產(chǎn)品的契合度、服務(wù)的匹配性、相同的品牌價值觀，才能形成一個良好的生態(tài)。

“家裝行業(yè)需要和大量的產(chǎn)品服務(wù)商合作，所以對合作商進入東易日盛體系的要求是非常嚴格的。與東易日盛合作的品牌都是頂級一流的。”陳輝說，而且在品牌生態(tài)中，東易日盛和一些品牌間有著更為深入的合作。

“合作伙伴把更好的產(chǎn)品、更新的技術(shù)嵌入我們的產(chǎn)品里，形成我們的獨特優(yōu)勢，再進行品牌的互動推廣，形成了我們在家裝行業(yè)里的優(yōu)勢。與這些品牌的合作也讓東易日盛很受益。”陳輝說。

圖為東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝參加高端對話

資生堂中國區(qū)對外事務(wù)副總裁中原杏里認為，品牌開放的生態(tài)，有利于改善人類的生活，促進經(jīng)濟發(fā)展，同時也可以促進社會和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。資生堂在品牌建設(shè)上面不遺余力，希望用匠人精神打造出更多的百年品牌。

“品牌給我們帶來的巨大價值，就是讓全世界的消費者喜愛、信賴我們的品牌，放心地使用我們品牌，這給我們的合作伙伴和消費者帶來巨大的好處。”中原杏里說，去年資生堂中國的業(yè)績第一次超過資生堂在日本的業(yè)績，在集團內(nèi)實現(xiàn)全球業(yè)績最好，這是從未有過的。

“所以特別感謝品牌讓中國消費者喜歡我們、信賴我們，使用我們的產(chǎn)品。讓大家生活能夠一點點變得美好，就是我們品牌創(chuàng)造的巨大價值。”中原杏里說。

圖為資生堂中國區(qū)對外事務(wù)副總裁中原杏里參加高端對話

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的2500余名代表參加了大會。