在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來之際，以“對(duì)話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。開幕式上舉辦了以“打造開放生態(tài)，提升品牌勢(shì)能”為主題的高端對(duì)話。來自全球的多位企業(yè)家圍繞“品牌生態(tài)”進(jìn)行了思想碰撞，開展了熱烈討論。

圖為2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式的“打造開放生態(tài)，提升品牌勢(shì)能”高端對(duì)話環(huán)節(jié)

打造開放生態(tài) 實(shí)現(xiàn)品牌賦能

榮盛控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)、浙商總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)炯炯認(rèn)為，建設(shè)品牌生態(tài)需要業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌企業(yè)，建立較高的標(biāo)準(zhǔn)，并將品牌企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)融入上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

“榮盛石化作為行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)，對(duì)合作伙伴在安全、環(huán)保、品質(zhì)、信用等方面都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。只有符合我們的標(biāo)準(zhǔn)，才能進(jìn)入榮盛的供應(yīng)商體系。”項(xiàng)炯炯說，“反過來講，榮盛的合作伙伴同時(shí)也獲得了榮盛的認(rèn)證，相當(dāng)于在無形之中得到了賦能。”

圖為榮盛控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)、浙商總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)炯炯參加高端對(duì)話

小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、市場(chǎng)部總經(jīng)理許斐認(rèn)為，每個(gè)優(yōu)秀的品牌都不可能獨(dú)立存在，小米打造的生態(tài)就是面向全球消費(fèi)者的科技生態(tài)，用戶的需求是整個(gè)生態(tài)的原點(diǎn)。“品牌一定要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能最終獲得商業(yè)方面的成功，才能讓生態(tài)健康良性地發(fā)展。”

許斐表示，品牌生態(tài)里的合作伙伴要有共同的價(jià)值觀和共同的文化追求，通過資源整合、能力互補(bǔ)，為用戶提供更多的增值，覆蓋更多的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)協(xié)作共贏。“小米有優(yōu)質(zhì)的用戶、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)渠道，還有好的供應(yīng)鏈資源，甚至可以給生態(tài)鏈上的企業(yè)提供資金支持，因此小米提供了全鏈路的賦能。”

圖為小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁、市場(chǎng)部總經(jīng)理許斐參加高端對(duì)話

螞蟻集團(tuán)首席市場(chǎng)官、資深副總裁陳亮認(rèn)為，品牌的開放生態(tài)包括三方面特征，一是公平性；二是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，因?yàn)殚_放是基于產(chǎn)品的開放；三是具有可延展性、可拓展性。

“支付寶原來是支付的工具，在過去的兩年中，我們不斷從支付工具升級(jí)到數(shù)字生活平臺(tái)。我們現(xiàn)在已經(jīng)把接口開放給超過1萬(wàn)家服務(wù)商。技術(shù)開放也給我們帶來了更多的價(jià)值、數(shù)據(jù)和流量，對(duì)于我們商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型起到了很大作用。”陳亮說，“開放一定是互惠互利的，開放在給品牌生態(tài)帶來價(jià)值的同時(shí)，也會(huì)給企業(yè)自身帶來巨大的價(jià)值。”

圖為螞蟻集團(tuán)首席市場(chǎng)官、資深副總裁陳亮參加高端對(duì)話

建設(shè)品牌生態(tài) 實(shí)現(xiàn)互利共贏

東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)陳輝表示，品牌生態(tài)天然就是開放的，是一個(gè)互利共贏、相互賦能的體系。合作伙伴之間需要有產(chǎn)品的契合度、服務(wù)的匹配性、相同的品牌價(jià)值觀，才能形成一個(gè)良好的生態(tài)。

“家裝行業(yè)需要和大量的產(chǎn)品服務(wù)商合作，所以對(duì)合作商進(jìn)入東易日盛體系的要求是非常嚴(yán)格的。與東易日盛合作的品牌都是頂級(jí)一流的。”陳輝說，而且在品牌生態(tài)中，東易日盛和一些品牌間有著更為深入的合作。

“合作伙伴把更好的產(chǎn)品、更新的技術(shù)嵌入我們的產(chǎn)品里，形成我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)行品牌的互動(dòng)推廣，形成了我們?cè)诩已b行業(yè)里的優(yōu)勢(shì)。與這些品牌的合作也讓東易日盛很受益。”陳輝說。

圖為東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)陳輝參加高端對(duì)話

資生堂中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁中原杏里認(rèn)為，品牌開放的生態(tài)，有利于改善人類的生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也可以促進(jìn)社會(huì)和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。資生堂在品牌建設(shè)上面不遺余力，希望用匠人精神打造出更多的百年品牌。

“品牌給我們帶來的巨大價(jià)值，就是讓全世界的消費(fèi)者喜愛、信賴我們的品牌，放心地使用我們品牌，這給我們的合作伙伴和消費(fèi)者帶來巨大的好處。”中原杏里說，去年資生堂中國(guó)的業(yè)績(jī)第一次超過資生堂在日本的業(yè)績(jī)，在集團(tuán)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球業(yè)績(jī)最好，這是從未有過的。

“所以特別感謝品牌讓中國(guó)消費(fèi)者喜歡我們、信賴我們，使用我們的產(chǎn)品。讓大家生活能夠一點(diǎn)點(diǎn)變得美好，就是我們品牌創(chuàng)造的巨大價(jià)值。”中原杏里說。

圖為資生堂中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)副總裁中原杏里參加高端對(duì)話

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表參加了大會(huì)。