近日多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束連續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2024年有望在歷時(shí)五年的下滑后恢復(fù)增長(zhǎng)。

2023年四季度手機(jī)市場(chǎng)迎來曙光。中國(guó)信息通信研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長(zhǎng)6.5%；其中9月份中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)59%，出貨量恢復(fù)月度正增長(zhǎng)。

IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)的統(tǒng)計(jì)顯示，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。其中2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，結(jié)束了連續(xù)10個(gè)季度的下滑，首次實(shí)現(xiàn)反彈。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research(對(duì)比研究)的統(tǒng)計(jì)也顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量觸底回升，同比增長(zhǎng)6.6%，是連續(xù)10個(gè)季度同比下降后首次實(shí)現(xiàn)季度同比增長(zhǎng)。

對(duì)于市場(chǎng)企穩(wěn)的原因，Counterpoint Research副總監(jiān)齊英楠(Ethan Qi)表示：“2023年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)得益于多個(gè)因素。市場(chǎng)于2022年第四季度處于低位，使同比比較更有利。此外，華為新手機(jī)搭載自研5G芯片，在一定程度上推動(dòng)了2023年第四季度的復(fù)蘇。”

多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，2023年，蘋果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨量第一，出貨量同比微增，vivo、OPPO、榮耀勢(shì)均力敵，保持在市場(chǎng)前列，華為則成為去年的黑馬。

對(duì)于低迷的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商通過創(chuàng)新回應(yīng)本土消費(fèi)者對(duì)于軟硬件創(chuàng)新的需求，例如推出手機(jī)衛(wèi)星通話、端側(cè)AI大模型、折疊屏手機(jī)等技術(shù)創(chuàng)新。

Canalys(科納仕)研究分析師鐘曉磊說，端側(cè)AI(人工智能)大模型手機(jī)是中國(guó)市場(chǎng)四季度的熱門主題，中國(guó)安卓廠商四季度旗艦機(jī)型相繼落地生成式AI功能，例如，vivo X100系列及小米14系列均已具備在端側(cè)高效運(yùn)行生成式AI功能的能力。

折疊屏手機(jī)技術(shù)2023年快速發(fā)展完善。賽迪研究院未來產(chǎn)業(yè)研究中心副研究員鐘新龍對(duì)中新社記者表示，影響折疊屏使用體驗(yàn)的一些重要因素如重量、厚度、續(xù)航表現(xiàn)、性能釋放等問題2023年得到改善，折疊方式、屏幕刷新率、副屏功能等設(shè)計(jì)也在優(yōu)化。隨著供應(yīng)鏈技術(shù)成熟和價(jià)格下降，折疊屏手機(jī)已經(jīng)從前年的極客試用逐步開始步入普通用戶的選擇視野。

中國(guó)手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)狀況也在改善。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示，盡管2023年市場(chǎng)下跌，智能手機(jī)廠商的盈利能力都得到顯著改善。廠商對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)都保持謹(jǐn)慎，精簡(jiǎn)開支并聚焦核心市場(chǎng)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下行。同時(shí)，整體庫(kù)存積壓的情況在2023年上半年明顯改善，廠商清庫(kù)存的經(jīng)營(yíng)壓力減少。

展望2024年，Canalys研究經(jīng)理劉藝璇認(rèn)為，隨著渠道利潤(rùn)的提升以及廠商強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力新品的刺激，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望步入溫和復(fù)蘇的軌道。

劉藝璇表示，龐大的高端市場(chǎng)依然是國(guó)內(nèi)外各大廠商的長(zhǎng)期戰(zhàn)略必爭(zhēng)之地，華為重新加入戰(zhàn)場(chǎng)亦會(huì)使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，進(jìn)一步激化市場(chǎng)創(chuàng)新。為防守市場(chǎng)份額，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會(huì)是2024年廠商建立護(hù)城河的兩大抓手。

Counterpoint Research預(yù)計(jì)2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，歷時(shí)五年后再次恢復(fù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)品牌廠商將專注于生成式人工智能、折疊屏等創(chuàng)新因素以及先進(jìn)的成像技術(shù)，以提升銷量并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。