轉型升級的核心是質的變化和提升，是橫向和縱向兩個方面的發展。轉型通常為質的變化，升級通常為質的提升。轉型和升級兩者之間是相互關聯，相互作用，通常是轉型升級同步進行，相互促進。

　　長城集團[0.00 0.00% 股吧 研報](300089)與潮州陶瓷集群中的企業一樣，經歷了企業發展中起步和成長的初級階段。公司從小型的制作廠起步，隨著企業的成長，經營模式開始轉變，外貿出口成為營銷的主要方向，從制作廠走向公司，實現了第一步的轉型升級。長城集團在步入企業發展階段中，實現了第一階段的資金積累，在當年的轉型升級中，充分利用了當時的有利條件，采取了有效措施，包括：在營銷方面，揚帆出海，將具有當地特色的產品推向國際市場；在生產方面，將積累資金投入再生產，包括廠房建設，設備添置，充分利用飽和的人力資源，實施勞動密集型的規模化生產。

　　長城集團是產業集群中的一個單位，具有自身獨特的發展歷史和現實條件，在轉型升級中，應該選擇性地走出有特色、適合自身可持續發展的道路。

　　長城集團的特點是：具有較新的經營和創新理念，具有產品設計和文化創意基礎，建立了相對完善的營銷網絡，完成了一定程度的資金積累。通過上市，實現企業層面上的轉型升級。以文化創意為中心，推動技術創新和經營創新，帶動內部結構和產品結構的轉型升級。長城集團在轉型升級中有所舍棄，放棄了內部生產的規模化擴張，只保留核心技術直接相關的生產部分，集中有效資源，建立杠鈴型模式，即設計創意和營銷拓展兩頭并重，生產環節搭配從輕。這一模式，在國外企業中并不鮮見，而對于潮州陶瓷產業集群的眾多企業來說，并非是可以完全模仿的模式。潮州陶瓷企業的轉型升級，必須依據自身的特點和實力，選擇性地走出具有自身特色的路子。

　　陶瓷自古以來就是文化和藝術的載體。將文化和藝術元素融入陶瓷之中，能提高陶瓷產品附加值，也使文化藝術的自身價值提升，使無形資產向有形資產轉化，實現文化藝術價值的可量化。

　　黨的十七屆六中全會提出的文化大繁榮，在意識形態和經濟產業發展方面都具有內涵和重大意義。國外發達國家比較重視和較先發展文化創意產業，其產業的產值年增長最高可達到20%。將文化藝術資源化并作為產業要素的資源，形成新的、綠色的第三產業，可稱為21世紀中產業發展方面的一大創舉。

長城集團將文化創意與產品設計相結合，在傳承中華傳統文化的同時，融合世界不同國家和民族的文化藝術，使產品具有廣闊的市場和適應性。

　　長城集團通過技術創新，使產品瓷質更新、質量更好、檔次更高。引入和消化先進生產技術和工藝，通過設備改造和設備更新換代，提升生產的機械化和自動化程度，提高生產效率，降低勞動強度，提高產品質量。

　　生活類陶瓷(如日用陶瓷、藝術陶瓷和衛生陶瓷)都是勞動密集型產業的產品，在用工緊缺的形式下，長城集團通過技術創新和技術改造，減少勞動密集的程度，緩和用工緊缺矛盾。

　　產品轉型升級中，注重產品形式的轉變和產品品質的提升。長城集團已成功生產水立方等系列高檔酒瓶，日用陶瓷向優質和藝術化方向發展，藝術陶瓷中大量引入文化和藝術元素，在原有產品層次上初步實施了轉型升級。

　　產品轉型升級中，產品檔次不是轉型升級的唯一標桿。產品的市場適應性和適銷對路是產品轉型升級的方向和目標。長城集團在產品設計和生產上，偏重于市場的適應性，以不同層次的消費者需求為主導目標，引入文化和藝術創意，很大程度上避免了產業集群中產品的同質化，保持較高的個性化。

長城集團經過多年的努力，初步建立起產品外貿營銷網絡。品牌在市場中的確立和提升，帶動了營銷網絡的升級，也為新市場的開拓提供了有利的條件和經驗。

　　長城集團從側重于外銷向內外銷并重方向發展取得了一定成效。公司在深圳建設運營中心及陶瓷藝術體驗館，利用深圳特殊地理位置，向境外實施貿易輻射；同時，利用深圳在國內的影響力，實施文化創意產品的國內輻射。公司在北京、上海等大都市已逐步建立營銷據點，擴大產品在市場的覆蓋面。

　　長城集團在產品營銷內涵上實施轉型升級，由傳統的產品銷售轉變為產品與文化藝術的有機結合，實現了以產品推動文化，以文化帶動產品，達到產品和文化價值的雙提升。公司通過大師作品宣傳、拍賣等形式，使潮州等地行業中的優秀作品得到推廣，加深了消費者對陶瓷文化的認識，提升了陶瓷產品的文化藝術價值。

　　長城集團依照上市公司的運營規則，步入資本運營軌道。公司資金運作中，除了內部再生產的投入外，開始投向行業和產業集群的共性和基礎性建設。

例如，長城集團受政府和職能部門委托，策劃籌建“廣東省日用、藝術陶瓷國際采購中心”，承擔產品設計，技術研發等外貿轉型升級服務平臺建設，創建廣東陶瓷文化創意產業園等項目，從單純的產品生產和銷售，轉型升級為社會和行業服務。

　　長城集團通過上市，并通過多項措施，實踐著轉型升級，并根據自身條件和外部條件的變化，進一步實施調整和改進，深化轉型升級。

　　長城集團的目標是，以文化藝術創意為切入點，推動陶瓷的技術和文化藝術創新，提升陶瓷的價值和市場空間，為陶瓷產業的可持續發展開辟出新的途徑。 (本文作者為長城集團董事長，兼任中國陶瓷工業協會副會長)(CIS)