1.核心原則。

　　文化品牌整合營銷傳播的目標，就是整合每一個傳播環節，將企業品牌的統一形象傳遞給消費者，從而提升品牌的影響力和知名度，刺激消費者的購買行為。因此，文化品牌整合營銷傳播的首要問題，就是對企業品牌和目標消費者進行深入研究，對企業品牌進行精準的
定位，確立品牌形象的核心。

　　國內眾多企業中，海爾集團堪稱文化品牌整合營銷傳播的典范。海爾從產品的外包裝到產品說明書，再到所有的廣告宣傳都統一的使用海藍色，使之與“海爾是海”的文化基調相呼應；利用多種傳播形式以及領導人（張瑞敏）的個人魅力，在全球消費者中樹立起“海爾，中國造”的品牌形象；以卓越的產品和服務來詮釋海爾品牌的品牌特色和核心經營理念，從而在世界各地的顧客心中建立起統一而深刻的文化品牌形象。

　　2.綜合原則

　　文化品牌整合營銷傳播有多個傳播方式，其中有產品包裝、標識系統、產品展示、售點布置等，同時也包括廣播、雜志、電視、網絡等等輿論媒介。整合營銷傳播的創始人舒爾茨也強調企業要充分利用一切信息源進行溝通和宣傳，只有如此才能形成強大的協同效應，讓企業的品牌形象和產品特點得到更好的展示，在消費者心中形成強大的影響力。

　　3.以關系營銷為目的

　　文化品牌整合營銷的目的，就是建立消費者與品牌之間的互相信任相、互相滿足的關系，并促使消費者對品牌產生忠誠度，使品牌形象深入人心。這種關系的建立，除了依靠過硬的產品質量之外，還需要企業與顧客之間形成友好、和諧、共鳴、平等的對話關系。有了這樣一種良好的溝通關系，才能消費者心中形成品牌的差異化。