【編者按】本文是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、政治學(xué)博士胡泳先生，在2014年10月25日的JIC投資論壇“全球高端制造業(yè)發(fā)展和機(jī)遇”之話題討論中的發(fā)言實(shí)錄。胡泳在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)要相互融合，你中有我，我中有你。制造業(yè)要通過向產(chǎn)品輸入更多的數(shù)據(jù)和信息而使產(chǎn)品更具價(jià)值。本文根據(jù)錄音整理，未經(jīng)本人確認(rèn)。

       如何重新定義傳統(tǒng)制造業(yè)

       最近提硬件復(fù)興或者是硬件革命，或者還有很多的同義詞，比如說新工業(yè)革命，甚至是物聯(lián)網(wǎng)，都牽扯到怎么樣重新定義硬件，因此也牽扯到怎么樣定義制造業(yè)的問題。當(dāng)然現(xiàn)在我們所看到的這些硬件核心，如獨(dú)立設(shè)計(jì)、由創(chuàng)業(yè)企業(yè)開發(fā)、以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向的智能手機(jī)、健康跟蹤器、可穿戴設(shè)備等，還有無人機(jī)、工業(yè)用機(jī)器人、3D打印機(jī)等等，我們所熟知的這些硬件產(chǎn)品，其實(shí)跟我們傳統(tǒng)所說的硬件已經(jīng)差別很大。但我們發(fā)現(xiàn)，這些硬件的制造者不是傳統(tǒng)的硬件廠商，而是由所謂的具有互聯(lián)網(wǎng)思維的公司制造的。所以這給我們帶來了一個(gè)問題，即，到底互聯(lián)網(wǎng)思維公司做的硬件和傳統(tǒng)制造業(yè)的硬件有什么大的差別？我們過去更多的是講制造，現(xiàn)在是講創(chuàng)造，其核心問題是用戶主導(dǎo)問題。傳統(tǒng)制造業(yè)的用戶資源是死的，而今天的互聯(lián)網(wǎng)用戶資源具有擴(kuò)散的效應(yīng)，這就是為什么新的硬件革命會(huì)被創(chuàng)客媒體取代，這樣制造出的產(chǎn)品會(huì)取代沒有生命體征的產(chǎn)品。所以說新時(shí)代的產(chǎn)品應(yīng)該是被制造出來的，因此我們把新的硬件革命稱之為創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)。

       制造業(yè)之于互聯(lián)網(wǎng)，要你中有我、我中有你

       我覺得這還是基本上停留在以前，比如是說你做OEM、ODM或者是品牌商，把低端的釋放出去，自己保留品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，然后利用世界上加工成本的差異轉(zhuǎn)移制造環(huán)節(jié)，但這是一個(gè)老話題。甚至包括如果再談制造業(yè)的升級(jí)換代，如廣東所說的騰籠換鳥等，這都沒有什么新意。我們要看的不是簡(jiǎn)單升級(jí)換代的問題，而是根基顛覆的問題。1996年的時(shí)候我翻譯《社會(huì)化生存》，這個(gè)作者鮮明地提出一堆概念，叫做原子和比特。我們這個(gè)社會(huì)的基本結(jié)構(gòu)因素由原子變成了比特，我們?nèi)绻眠@個(gè)概念來考慮，你會(huì)看到比特的變化速度和原子的變化速度差異非常大，比特的變化速度是幾何級(jí)的。原來制造業(yè)的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到你所期待的成功，比特的速度一日千里，但是原子的速度很慢，類似龜兔賽跑中的龜。你要想到能否讓原子中有更多的比特，讓比特中有更多的原子。用美國小說家費(fèi)斯杰拉德的話說，你要想到硬件和軟件、原子和比特不能像以前那樣區(qū)別對(duì)待。我們要看到的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的制造業(yè)，要用軟件的思維來改造硬件，將典型的軟件思維挪到制造業(yè)中，要像做軟件那樣進(jìn)行快速迭代。另外要意識(shí)到，很多硬件會(huì)被軟件替代，現(xiàn)在可能會(huì)用APP來代替硬件的功能。這樣就會(huì)把原子的緩慢如龜?shù)乃俣龋O(shè)法提升到兔子的速度，也就是說軟中有硬，硬中有軟，最后引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的變革。這不僅僅只局限在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)中，會(huì)逐漸深入到真正構(gòu)成產(chǎn)業(yè)技術(shù)的行業(yè)中，所以我覺得，不能簡(jiǎn)單地討論很多價(jià)值鏈的高端和低端的問題。

       制造業(yè)如何賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值

       回到剛才說的原子是新的比特，比特是新的原子，其實(shí)我們現(xiàn)在已經(jīng)有活生生的例子了。互聯(lián)網(wǎng)上幾乎人人都知道長(zhǎng)尾定律，安德森現(xiàn)在已經(jīng)不玩兒互聯(lián)網(wǎng)了，開始做硬件了，做無人機(jī)，他用嶄新的思維來做硬件。他先建一個(gè)社區(qū)，社區(qū)是所有狂人的無人機(jī)，他們?cè)谶@里討論各種各樣的無人機(jī)的可能性，進(jìn)行無人機(jī)的設(shè)計(jì)和品頭論足，利用社區(qū)的智慧給他做研發(fā)。他需要做的是，在加州建一個(gè)工廠，在墨西哥建一個(gè)工廠，供應(yīng)鏈可以是全球的。比如說可以利用淘寶和阿里巴巴到深圳買發(fā)動(dòng)機(jī)，只要性價(jià)比足夠好，就可以做無人機(jī)。這是非常典型的把比特和原子互相置換的過程。

       互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前炙手可熱的東西叫大數(shù)據(jù)，而制造業(yè)面臨的問題，是每一個(gè)制造業(yè)公司都需要一個(gè)信息化戰(zhàn)略。這里所說的信息化戰(zhàn)略不是以前那種利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來改造企業(yè)，而是特指怎么往現(xiàn)有的產(chǎn)品中加入更多的數(shù)據(jù)和信息，從而使這個(gè)產(chǎn)品對(duì)你的顧客更有價(jià)值。幾乎所有的產(chǎn)品和服務(wù)，都可以通過這樣的信息化過程來提升其價(jià)值。比如說，汽車?yán)锏腉PS，就是一個(gè)典型的信息產(chǎn)品，可以用來更好地優(yōu)化運(yùn)行，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。所有硬件企業(yè)面臨的是，怎么樣在產(chǎn)品中添加更多的數(shù)據(jù)和信息，我們可以稱之為大產(chǎn)品，我覺得制造業(yè)面臨一個(gè)從大數(shù)據(jù)到大產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，換言之就是怎么使你的產(chǎn)品不僅具有產(chǎn)品價(jià)值，還同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。