進(jìn)入全球智能手機(jī)下半場(chǎng)，各大成熟手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，智能手機(jī)進(jìn)入紅海。隨著全球智能手機(jī)發(fā)展開(kāi)始放緩，往年10%以上的出貨增長(zhǎng)量不在，手機(jī)品牌越來(lái)越集中，成為目前智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。其中，三星蘋(píng)果HOV穩(wěn)坐全球前五大智能手機(jī)廠商的位置，而其他二三線手機(jī)廠商正在不斷被蠶食。
       相較于三星和蘋(píng)果的發(fā)展頹勢(shì)，中國(guó)手機(jī)廠商華為、VO正在飛速發(fā)展，正逐步縮小與蘋(píng)果和三星的差距。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商圍剿三星和蘋(píng)果，其中三星在中國(guó)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑份額不斷流失，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從巔峰的第一名跌落出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五。        近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Gartner 日前在其最新一份報(bào)告中稱，今年第二季度，蘋(píng)果 iPhone 市場(chǎng)份額不管是較上一季度還是去年同期都有所下滑。Gartner 的報(bào)告稱，盡管第二季度整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.6%，但蘋(píng)果 iPhone 的銷量卻略有下滑。
       今年第二季度蘋(píng)果的智能市場(chǎng)手機(jī)份額為 12.1%，去年同期為 12.9%，盡管下滑幅度不大。而從下表來(lái)看，蘋(píng)果在第二季度市場(chǎng)份額方面表現(xiàn)一般都不甚理想，并且今年前兩季度整體來(lái)看市場(chǎng)份額也較去年前兩季度有下滑。
       三星在今年第二季度較上一季度有所增長(zhǎng)，但對(duì)比去年同期也呈下滑趨勢(shì)。相反，中國(guó)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo在今年前兩季度的市場(chǎng)份額相較于去年同期則呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。
       三星與蘋(píng)果這兩大品牌在美國(guó)市場(chǎng)依然占領(lǐng)著主導(dǎo)地位，但是在亞洲市場(chǎng)和其它新興市場(chǎng)正受到中國(guó)手機(jī)廠商的沖擊。
       相關(guān)鏈接：二季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)總交付量9410萬(wàn)部 同比萎縮11.85
       之前，多家機(jī)構(gòu)公布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)二季度的報(bào)告，報(bào)告顯示手機(jī)市場(chǎng)處于低迷當(dāng)中，出現(xiàn)了同比下滑或者停滯不前。日前，另外一家研究機(jī)構(gòu)公布了報(bào)告，報(bào)告給出了一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)二季度大幅暴跌了一成多，這意味著市場(chǎng)蛋糕在快速萎縮，二三線廠商的日子將更加艱難、未來(lái)將更加迷茫。
       據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站8月22日引述“電子時(shí)報(bào)研究部”的報(bào)告稱，二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總交付量為9410萬(wàn)部，和一季度相比基本持平，但是和去年同期相比，萎縮了11.8%。
       在過(guò)去兩年時(shí)間里，一些機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了短暫非持續(xù)性的萎縮，但是萎縮的幅度并未達(dá)到一成這么高。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，12%的跌幅幾乎是史無(wú)前例的現(xiàn)象，這也給許多二三線廠商敲響了警鐘。
       這份報(bào)告顯示，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的容量在全球市場(chǎng)占比為28.9%。
       “電子時(shí)報(bào)研究部”位于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，其主要數(shù)據(jù)來(lái)自于智能手機(jī)的上游供應(yīng)鏈，具有一定的權(quán)威性。眾所周知的是，臺(tái)灣地區(qū)擁有大量的智能手機(jī)零部件供應(yīng)商以及富士康集團(tuán)、和碩科技等代工廠，蘊(yùn)藏著大量智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)信息。
       該研究部根據(jù)供應(yīng)鏈信息認(rèn)為，包括華為、OPPO和vivo等品牌，在目前三季度的智能手機(jī)零部件訂單繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)比二季度增長(zhǎng)兩成。
       據(jù)預(yù)測(cè)，在今年的四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)小幅度的萎縮，主要是在去年同期，中國(guó)手機(jī)廠商制定了極富進(jìn)攻性的銷售計(jì)劃，而廠商今年將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。
       對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑，電子時(shí)報(bào)研究部分析了兩個(gè)原因。
       首先，由于國(guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)取消了對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼的政策，因此三大電信運(yùn)營(yíng)商在二季度的4G新增用戶只有5600萬(wàn)戶，創(chuàng)歷史新低，這自然影響到了入門級(jí)和中端4G手機(jī)的銷量。
       另外，一些廠商在銷售渠道出現(xiàn)了智能手機(jī)庫(kù)存，因此在二季度調(diào)整了發(fā)貨目標(biāo)，以便暫時(shí)消化積壓的庫(kù)存。
       在電子時(shí)報(bào)研究部的報(bào)告中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商依次是華為、小米、vivo、OPPO和蘋(píng)果。其中，小米的發(fā)貨量出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，主要原因是小米之前對(duì)舊款手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫(kù)存清理，另外消費(fèi)者對(duì)于小米4X和紅米 Note 4X等型號(hào)的需求很旺盛。
       據(jù)報(bào)道，三季度，OPPO和vivo這兩家藍(lán)綠大廠的智能手機(jī)發(fā)貨量也將大幅增長(zhǎng)，因?yàn)樵谏习肽陜?nèi)，兩家公司已經(jīng)對(duì)庫(kù)存舊手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫(kù)存清理。
       此前，包括IDC在內(nèi)的多家市場(chǎng)研究公司也發(fā)布了二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。騰訊科技注意到，在IDC報(bào)告中，小米名列第四，銷量同比增幅為四分之一。而電子時(shí)報(bào)研究部的排名則是第二名，增幅將近翻番。
       IDC也是一家比較權(quán)威的老牌市場(chǎng)研究公司，其報(bào)告認(rèn)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度出現(xiàn)了同比萎縮，但萎縮幅度僅為0.7%。
       無(wú)論同比萎縮幅度如何，對(duì)于二三線手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們接下來(lái)的日子將更加艱難。
       目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，四大巨頭繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其中過(guò)去一直強(qiáng)勢(shì)的兩個(gè)海外品牌三星電子和蘋(píng)果，在中國(guó)也出現(xiàn)了大幅暴跌，三星跌幅超過(guò)一半之多，蘋(píng)果則已經(jīng)下跌一年多，時(shí)至今日依然沒(méi)有停止下跌。
       IDC的報(bào)告顯示，四大國(guó)產(chǎn)品牌二季度已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三分之二份額。其他廠商的總銷量出現(xiàn)了四分之一的暴跌。
       以小米和華為(包括榮耀品牌)為例，兩大巨頭過(guò)去在網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，如今正在快速擴(kuò)充線下銷售，展開(kāi)更接地氣的市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)，銷售渠道的調(diào)整，帶來(lái)了手機(jī)銷售的新動(dòng)力。
       反觀過(guò)去模仿小米模式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的其他一大批廠商，網(wǎng)銷市場(chǎng)份額微弱，已經(jīng)沒(méi)有足夠的勇氣和資本建設(shè)線下銷售網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必在市場(chǎng)份額排行榜上面臨繼續(xù)下滑。（來(lái)源：騰訊科技）