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中國品牌"顛覆性"沖入世界百強(qiáng) 還遙遙領(lǐng)先

關(guān)鍵詞 品牌|2018-05-30 09:30:48|來源 環(huán)球時報
摘要 世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐,中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook),成為全球第五大價值品牌,而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單...

世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐,中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook),成為全球第五大價值品牌,而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進(jìn)入世界最具價值品牌百強(qiáng)榜的中國品牌多達(dá)14家,其中京東和順豐是首次入榜。

  “站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里,中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春29日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時這樣表示。

  BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團(tuán)之一的英國凱度集團(tuán)和全球最大傳播集團(tuán)之一WPP共同發(fā)布。這份排名被認(rèn)為權(quán)威地反映了在全球消費者中最深入人心的品牌。排名依據(jù)是對全球300多萬消費者的采訪調(diào)查,同時結(jié)合各個品牌公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

  今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩(Visa)、麥當(dāng)勞、阿里和美國電信AT&T。凱度集團(tuán)的報告中有這樣的表述:“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產(chǎn)生了巨大影響,其中有14家中國公司出現(xiàn)在百強(qiáng)榜單中,中國品牌價值同比增長47%,是美國品牌(同比增長23%)的兩倍多。”

  登上2018年BrandZ全球百強(qiáng)榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險公司外,還有中國聯(lián)通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。

  不僅如此,英國“市場周刊”網(wǎng)站29日稱,今年百強(qiáng)榜中價值增長最快的3個品牌都是中國的。其中京東的品牌價值同比提高94%,排名第59位;阿里價值上漲92%,排名第9;而茅臺的品牌價值上漲89%,名列第34位。

  美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)29日稱,馬云的阿里品牌價值幾乎翻番至1130億美元,主要歸功于這個電子商務(wù)公司已擴(kuò)展到移動支付和云計算等領(lǐng)域。而專注于在線游戲、手機(jī)應(yīng)用程序和即時信息服務(wù)的騰訊在2017年就成為首個登上BrandZ全球榜十強(qiáng)的中國品牌(去年排名第8位),今年品牌價值也暴增65%,達(dá)到1790億美元。報道稱,騰訊現(xiàn)在已經(jīng)有4900億美元的市值,比美國最有價值的銀行摩根大通還要高。

  BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳(音譯)對CNN說,中國經(jīng)濟(jì)的崛起和年輕消費者的精明,為聰明的企業(yè)家創(chuàng)造了機(jī)會。她說,中國年輕人已經(jīng)更多地愛上國產(chǎn)品牌。與此同時,“雖然它們滲透到美國市場可能仍然處于初步階段,但其他地區(qū)正在擁抱它們。” 她舉例說,阿里正在巴西、智利等拉美國家的市場開拓中取得進(jìn)展,而騰訊在泰國和新加坡等東南亞市場也獲得了更多認(rèn)可。(環(huán)球時報駐美國特約記者 孫衛(wèi)赤 環(huán)球時報記者 杜天琦)

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