6月14日,2018年俄羅斯世界杯將揭開戰(zhàn)幕。而遠(yuǎn)在萬里之外的廣東東莞,早就加入了這場全球足球狂歡。
東莞被譽為“世界工廠”,這里的一些制造業(yè)企業(yè),透過各自不同的方式,成為“世界杯經(jīng)濟”這一碩大無比的蛋糕的分享者。它們有的是世界杯官方紀(jì)念品的授權(quán)生產(chǎn)商、有的代理著諸多國際頂級賽事的比賽用球的生產(chǎn),還有的成為世界杯全球官方贊助商,并且是全球官方手機的提供商。
近日,21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在當(dāng)?shù)卣{(diào)研發(fā)現(xiàn),東莞制造企業(yè)看中的不僅是世界杯所帶來龐大訂單這一現(xiàn)實利益,更為重要的還是希望借助世界杯這塊“金字招牌”巨大的品牌營銷效應(yīng),提升國內(nèi)外知名度,對接更多渠道,開拓更廣泛市場。
另一方面,東莞制造企業(yè)之所以能在“世界杯經(jīng)濟”中分一杯羹,背后依托的是通過轉(zhuǎn)型升級重塑的競爭力。世界杯上的東莞制造身影,某種程度上也可以說是這座制造業(yè)重鎮(zhèn)近年轉(zhuǎn)型升級的縮影和新的延續(xù)。
“掘金”世界杯經(jīng)濟
世界杯臨近,位于東莞的偉光集團(tuán),生產(chǎn)車間里依舊十分忙碌,正在趕制最后的一些訂單。流水線上滿是金黃色的“大力神杯”,尺寸不一,但在燈光照射下均呈現(xiàn)出耀眼光芒。
大力神杯是世界杯的獎杯,而這家企業(yè)生產(chǎn)的則是世界杯的紀(jì)念品,最大的一款是15厘米高,還不到真正的大力神杯的一半,但同樣采用金屬制成,而且做工精細(xì)。
偉光集團(tuán)是國內(nèi)唯一獲得國際足聯(lián)(FIFA)授權(quán)生產(chǎn)“大力神杯”紀(jì)念品的企業(yè),同時也有生產(chǎn)世界杯金屬徽章、鑰匙圈、手機殼和馬克杯等多種品類官方紀(jì)念品的資格。
世界杯的到來,讓該企業(yè)進(jìn)入約一年的繁忙期。偉光集團(tuán)的世界杯業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人簡凱平說,該企業(yè)從去年7月開始著手生產(chǎn),每天僅“大力神杯”就能生產(chǎn)300多個。
東莞市文博工藝品有限公司則是另一家分食“世界杯經(jīng)濟”這塊蛋糕的制造業(yè)企業(yè),該企業(yè)為一家官方授權(quán)商生產(chǎn)以球衣為造型的鑰匙扣。“今年一共十幾單,一單大概5000到1萬個,全都在5月底沖刺完成了。”東莞文博業(yè)務(wù)主管劉慶龍說。
不過,繁忙也意味著不錯的收獲。
“今年我們的授權(quán)紀(jì)念品的銷售額預(yù)計能達(dá)2億元左右,這也將占整個公司今年銷售額10%左右。”簡凱平介紹。
而東莞制造企業(yè)的世界杯“追求”并不止于此。21世紀(jì)經(jīng)濟報道了解到,這些企業(yè)其實更希望借助世界杯強大的品牌營銷效應(yīng),提升自身企業(yè)國內(nèi)外知名度。
簡凱平就表示,世界杯的營銷效應(yīng)主要體現(xiàn)在兩方面:國內(nèi)方面,憑借官方紀(jì)念品授權(quán)生產(chǎn)商的身份,今年偉光集團(tuán)成功吸引一批世界杯贊助商的定制訂單,比如海信、萬達(dá)等。
“今年國內(nèi)贊助商非常多,給我們的金杯定制訂單也突然變得很大。”簡凱平說,同時該企業(yè)還希望能在此次合作后順勢拿下這些國內(nèi)知名企業(yè)未來一些禮贈品的生產(chǎn)訂單。
海外市場方面,簡凱平說,對該企業(yè)而言,世界杯是一個對接海外市場渠道、契機和平臺,并有強大廣告效應(yīng),“前兩屆就有一些海外企業(yè)看到之后找了過來,帶來一些合作。”
折射制造轉(zhuǎn)型升級
東莞制造“打入”世界杯的背后,也折射出其近年依托轉(zhuǎn)型升級而獲得提升的市場競爭力。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在調(diào)研中就發(fā)現(xiàn),上述企業(yè)無一不是轉(zhuǎn)型升級的積極探索者,有的甚至已經(jīng)歷多重轉(zhuǎn)型,重點包括從代工廠走向自主品牌,抑或從傳統(tǒng)制造走向智能制造。
偉光集團(tuán)就是富有代表性的例子,這家企業(yè)最早的業(yè)務(wù)80%集中在五金禮贈品生產(chǎn)上,而現(xiàn)在80%集中在為奢侈品品牌提供五金配件上。并且,該企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中開拓出為奧運會、世界杯、世博會等國際重大賽事和國際大型活動提供紀(jì)念品、禮品生產(chǎn)服務(wù)這一潛力業(yè)務(wù)板塊。
更為重要的是,該企業(yè)實現(xiàn)了從代工到自主品牌的蛻變。簡凱平介紹,偉光集團(tuán)早在1994年就為世界杯生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品,但過去是代工,2010年才終于以自己的品牌獲得授權(quán)。
智能制造更是這些企業(yè)普遍選擇的轉(zhuǎn)型升級路徑。仍以偉光集團(tuán)為例,生產(chǎn)一個“大力神杯”需要完成7道工序,目前除細(xì)節(jié)部分的上色需人工外,其余已基本實現(xiàn)生產(chǎn)自動化。
“我們?nèi)绻幌氚犭x東莞的話,唯一的路就是搞自動化、智能化。”東莞市碩科塑膠五金制品有限公司王沖說。
該企業(yè)從事競賽型足球代工生產(chǎn),幫助諸多國際品牌“為重要國際比賽提供用球”。21世紀(jì)經(jīng)濟報道在該企業(yè)車間看到,一條自動化、智能化競賽型足球生產(chǎn)線正在穩(wěn)定運行。
通過“機器代人”和智能化集成,該企業(yè)足球生產(chǎn)已實現(xiàn)自動切割、印刷、點膠和搬運等場景,僅最后拼接仍需人工。
“我們一天可以生產(chǎn)1500個足球,成本下降了三分之一。”王沖說,未來隨著自動化、智能化水平的完善和進(jìn)一步提高,效率和成本還有望再降。
值得注意的是,隨著近年創(chuàng)新能力的提升,一些前沿工藝、技術(shù)也被東莞制造企業(yè)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)中或產(chǎn)品本身。比如,今年偉光的“大力神杯”紀(jì)念品首次采用了先進(jìn)的硬雕技術(shù)。
事實上,這也是東莞官方近年致力于推進(jìn)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向,并且當(dāng)前力度仍在加強。作為依托“三來一補”起家的城市,東莞制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級面臨著品牌和技術(shù)的雙重突圍。
比如,前不久東莞就啟動“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”,并出臺配套扶持政策,提出要打造成為商標(biāo)品牌強市,到2022年全市商標(biāo)品牌發(fā)展水平達(dá)到25%,中國馳名商標(biāo)100件以上等目標(biāo)。
去年以來,東莞還陸續(xù)出臺“創(chuàng)新驅(qū)動升級版”、“打造智能制造全生態(tài)鏈”等轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃和政策,目標(biāo)包括到2021年初步構(gòu)建起智能制造產(chǎn)業(yè)鏈,傳統(tǒng)制造業(yè)基本實現(xiàn)自動化改造等。并且,東莞還正尋求從土地、人才和資本等方面提供扶持。